SEO網站連結優化的關鍵：反向連結（Backlink）建立指南(中)
看看你的網站連結做得如何？
檢查你的網站目前連結建立的狀況
透過Google Search Console，你可以在「搜尋流量」看到的「連至您網站的連結」以及「內部連結」。
在「連結至您的網站」這個部分，你可以看到哪些網站有最多的連到你的網站的連結、連結的數量，以及他們連結的網頁內容是什麼。如果發現有可疑的、不相關或是不適當的反向連結，你可以斷開連結，避免影響到你的關鍵字排名。
在「內部連結」則是可以看到自己網站內容互相連結的情形。如前所述，對於Google搜尋引擎來說，SEO的優化不僅包括外部的連結（別人指向你的網站），同時也包括你的網站自有的內部連結，你的網站內容是否可以環環相扣。
３種回連連結的類型
1. 自然連結：網站或是頁面看到你的網站內容覺得不錯，他人主動分享回連。
2. 主動出擊找夥伴協助連結建立：比方說寄email邀請對方可以將你的網站或是有價值的內容放在他的網站或是網頁上，與類似的受眾共同分享好資訊。
3. 自己創造的連結：可能是客座投稿、論壇的留言、部落格的留言、個人的資訊等。
怎麼開拓我的連結？
看看SEO專家怎麼說？
根據不同的SEO團隊的評比，他們認為獲得網站連結回連最有效的方法是：影片、社群分享、實際的採訪、付費購買、提供原創的研究型資料。
SEO專家認為，要讓網站中的外連增加，最重要的還是創造出讓使用者想要回連的內容，而呈現的方式可以是非常多元的型態，包括文字、圖片甚至是資訊圖表、影片等，而連結是貴在好而不在多。
此外，則是要主動出擊，比方說在你的社群發布網站新的內容與資訊、透過與友站的聯繫做轉載的分享，或者是透過找到壞掉的連結內容，告知原作者連結修復的問題並補上自己相關製作的內容供對方參考。
如何透過內容行銷有效獲得連結？
1. 補足利基市場的內容缺口：
當你發現某個議題很熱門，但是卻似乎有那麼些不足的地方的時候，你可以透過不同形式的內容呈現方式，走出屬於自己的一條路。只是，如果你想要長期經營你的網站，那麼資料的完整性和關鍵字的安排就必須透過時間的醞釀才有機會展露頭角。
想想你的潛在客群會做什麼樣的文字內容搜尋，把自己當作是同樣的角色，看看搜尋的結果都是哪些類型的內容，從搜尋結果的第一頁、第二頁，你大概就能夠勾勒出一個圖像，然後試圖找到內容的缺口。
要怎麼做呢？以下這個實例跟你分享：
Emil’s 的公司是販售跟健康相關的小點心SnackStation，他察覺潛在的消費客群可能會在網路上做類似於這些關鍵字的搜尋，像是「wellness program ideas」（健身計畫）。
因此他在Google搜尋引擎上輸入「employee wellness program ideas」、 「wellness program」以及「Corporate wellness programs」等，潛在客群可能會使用的關鍵字，看看現有的搜尋結果都是些什麼樣的內容。
結果他發現，搜尋的結果大部分都是PDF檔案，沒有細節的內容執行方法，只有條列式的說明，此外，也缺乏視覺化的內容像是圖片、資訊圖表甚至是影片。
除了發現第一頁的搜尋內容太無趣以外，他還發現大部分的網站內容都只寫了10個左右的健身計畫方法，而他相信維持身材的方法絕對不只有10種，因此他設立了一個目標，想寫出120個健身的方法。不過，120個維持身材的方法也不是隨便想就可以想出來的，因此他請他的員工接洽健身專業的人士，詢問他們維持身材的方法，而大部分的專家都很樂意分享他們的經驗。
此外，他也接洽了一些在健身領域的部落客，告知他們自己的想法，並邀請部落客分享自己的健身經驗而從他們的回應中發現了一些實用的方法可作為撰寫題材。除了將這些部落客跟健身專家的意見放入他的清單，內容的安排上搭配高畫質的圖片與影片讓讀者能夠閱讀如此長篇的文章，同時確認內容是有趣、易讀的。
而在文章的開頭則是用了小的測驗來吸引使用者投入，另一方面也順便搜集統計資料，此外還提供PDF檔案，讓讀者可以學到最重點的方法。
因此，當他發佈該篇文章的時候，立即獲得了大量的轉發與分享，畢竟被寫進這篇內容裡、提供建議的意見領袖，基本上都會很樂意為他分享。
你以為這樣就結束了嗎？No！坐在那邊守株待兔是沒辦法讓你的內容產生驚人的影響力的。
除了上述的努力之外，他還主動聯繫了其他相關領域的部落客，跟他們分享自己寫的好文章。首先找到他們相關的主題內容文章，除了先讚美對方提供了優質的內容之外，一方面也推廣自己的內容，根據不同的網站結構，或是希望對方可以把連結出現在延伸閱讀裡，或是希望對方直接推薦或是客座投稿，讓更多可能對這個議題有興趣的讀者可以看到。
➤這要非常多email往返的努力，包括事前的告知、感謝意見提供、事後的再聯繫鼓勵分享、感謝對方的推薦。
2. 視覺化資料：
將資訊圖像化是近幾年來很夯的資料數據呈現方式，當你找到一個市場上大家都在討論的議題，並且將複雜的資料數據化成簡易的圖像搭配文字說明的時候，或許那將是帶來無限反向連結的超強手法。
比方說《圖文不符》正是透過這樣的方式讓粉絲團人數不斷壯大，創辦人認為在資訊混亂的網路世代，可以將他的知識專業透過簡易的文字和圖片，傳達給人們正確且重要的訊息。『弭平資訊落差，並創造更多溝通的可能』是他們的核心價值，希望可以透過圖像化的資訊將難解的社會議題激起共鳴、讓大家更了解和關注。
製作的過程中，除了搜集大量的資量、大量的閱讀之外，圖文不符若遇到太過於專業的知識也會找專家合作，透過各種不同的視覺呈現方式，製作出讓閱聽大眾能夠接受、看懂，並且願意「傳播」分享的訊息資料。
而《Stock Feel股感知識庫》是另一個將一般人認為需要高度專業又艱澀難懂的議題，以資訊圖表的方式呈現的經典實例。
他們的理念是：結合時事、知識、投資三大元素，運用日常累積的知識來解讀企業經營模式與科技新知，藉此豐富生活並進而培養投資嗅覺。資訊圖表的主要分類以「產業知識」、「民生議題」、「投資理財」以及「企業沿革」這四大類為主，但網站的內容十分多元，包括各大產業新知、圖解財經、專題企劃，分別以文字、影片跟資訊圖片等視覺圖像吸引使用者閱讀網站中的內容，自我精進學習。
資訊圖表通常也是一種幾秒鐘讀完的懶人包，而在你的網站你也可以將內容包裝成一個清單或是完整的手把手教學，讓人們能快速消化和學習。如果你的內容做得夠好的話，再加上毛遂自薦，相信很快會為你的網站帶來流量與排名。
3. 終極深度指南
跟清單懶人包類似的就是終極深度指南，因此整體的內容相較之下就會比清單懶人包來得更豐富、內容更多，因為你會想要盡可能地解決使用者所有的問題與疑問。
有時候，這樣的深度指南也可能是來自於讀者本身的疑問與需求。比方說你是賣茶的、賣保養品的、賣果醬的，一直有使用者重複提及相同的問題，諸如四季春、烏龍、鐵觀音、紅烏龍這些查到底要怎麼分；什麼保養品要怎麼調配、先後順序怎麼擦；果醬要怎麼製作和保存比較不容易壞等等，你就可以針對這些使用者的需求提供他們相對應的終極指南。例如：四季春的前世今生、妙齡女子的懶人保養學、果醬達人教你完敗每種水果⋯⋯
【實例分享】
對於一般的電商網站來說，要建立連結或是產生這樣的終極指南並不是一件容易的事，畢竟誰會想要將內容回連到一個都是商品的網站呢？Matt Lawry當初也很懊惱，不過結合了上述的幾個概念，它做出了一個關於澳洲琴酒的終極指南。
這篇部落格文章包括了九大部分，從琴酒是什麼？它怎麼製成？琴酒的歷史？琴酒的種類⋯⋯一直到澳洲人的琴酒文化。
當然，誠如前面所說的一樣，你必須為自己的內容做宣傳。在你還是默默無名的時候，你需要行銷自己讓更多的人看見你。因此Matt也同樣透過電子郵件聯繫其他可能會對他這篇終極指南有興趣的人，邀請他們閱讀內容、歡迎他們在自己的網站上分享、回連到Matt的網站。
這個主動出擊讓Matt不僅獲得了這篇文章的許多回連，並且也帶動了他的琴酒銷量。現在，當你在搜尋引擎輸入「australian gin」的時候，你會看見這篇文章出現在搜尋結果的第一頁第四名的位置（2017.09.13搜尋）。
4. 提供原始研究的數據內容：
原創的東西想必就是全世界都沒有，只有你有的內容。因此只要你擁有原始研究的數據內容，而這個內容切合時事議題或是打破大眾傳統的迷思，你將其製為資訊圖表或是透過視覺化的圖像資料做呈現，稍微加以分享，想必也是會有一大群認同的人搶著轉發。甚至，你也只要寫一般性的文章（圖文解說）或是使用部落格文章呈現，透過關鍵字的優化、找到特殊的族群市場幫你分享，你一樣可以獲得許多的反向連結。
5. 案例分析：
拿前面的健身計畫來說，在網路上你一定可以找到一大堆關於要怎麼執行健身計畫或是教你怎麼健身的方法，但是當你再將內容限縮到實際上這些寫的人有真正執行，並且把過程記錄下來的，肯定是少了一大半。
因此，你能不能成為那個真正建立健身計畫，將其詳盡記錄，告訴你的讀者，你真的透過了這些方法一步步的完成了你的健身計畫，過了多久的時間，你做了哪些努力，達成什麼樣的成效？這樣的內容，對讀者來說才會是很有說服力的，因為你自己就是最好的見證—當然，仍要秉持著真實不作假為原則和方向。
以TransBiz來說，願景是希望能幫台灣更多的廠商或是企業賣到美國的Amazon，因此我們的專業是在美國Amazon的代營運。從創立以來，TransBiz的網站持續分享數位行銷的資訊和Amazon的一手消息，不過一直到2017年的6月我們才將為客戶所做的成果以文章的內容形式呈現。
除了廠商重新塑造品牌的過程需要時間之外，整個行銷方式的轉變與突破也都需要時間的累積才能看到成效，再加上服務的客戶產業非常多元及客製化，要有完整的話說從頭實不容易。
關鍵字：網頁設計,網路行銷,虛擬主機,平面設計,ERP系統
參考文獻：
1.黃惇勝（1995）。台灣式KJ 法原理與技術－邁向21 世紀改造臺灣的思考武器。台北：中國生產力。
2.周家瑜（2003）。網站體驗對使用者信任、情感與行為意圖影響之研究。國立高雄第一科技大學行銷與流通管理系碩士論文，未出版。
3.李立行（2001）。消費者解讀體驗行銷廣告之研究：以Nike“Just Do It”為例。世新大學傳播研究所碩士論文，未出版。
資料來源：TRANSBIZ
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