確保網站優先被消費者看見？SEO專家：第一步，別急著追演算法跑！(上)
SEO怎麼做？首先必須掌握3大媒體特性，並且依照5步驟落實執行，其中更要小心避免4大盲點。把SEO做好才能讓消費者搜尋到品牌資訊的機會大增，進而提高轉換率、企業獲利。
當網際網路成為現代人依賴的工具，過去的實體通路如商店、量販店等接觸消費者的管道，來到網際網路的世界後，逐漸演變成所謂的「媒體」。然而，各大媒體通路百百種，企業品牌又該怎麼經營？不論是Facebook、官方網站、LINE、Youtube等，都是企業應該琢磨的行銷管道，各大媒體通路都要經營，不要把雞蛋放在同一個籃子裡。事實上，媒體通路可以分為自有媒體（owned media）、付費媒體（paid media），以及贏得媒體（earned media）3種，各自的特性都必須清楚掌握，才能發揮其效用。
自有媒體（owned media）
自有媒體的角色是資訊主要提供者，溝通要求深度、資訊要求精準度，如：官方網站、官方部落格、官方粉絲頁等，優點是其競爭性、可控性掌握在企業手中，品牌與產品特性可以做具體展現，雖然需要花時間經營，但不易被仿冒。
付費媒體（paid media）
付費媒體是指品牌付錢買來的媒體渠道，包含：電視廣告、付費搜索、其他贊助等，能夠吸引消費者眼球並引發討論，其優勢是能按照不同需求做調整，且成效迅速、應用範圍大，但花費較為昂貴。
贏得媒體（earned media）
贏得媒體是企業為了行銷而下廣告、辦粉絲活動或搜尋引擎最佳化（Search Engine Optimization, SEO）的成果，後續再由消費者本身變成渠道，主動將話題或訊息分享出去，形成病毒式傳播的效果。
然而，鋪設完各大媒體通路後，該怎麼吸引消費者瀏覽官網？怎麼增加流量？事實上，目前官方網站的導流主要分為SEO與Facebook社群經營兩種，「雖然Facebook的導流速度較快，但消費者對品牌的認同度與消費者質量，都比不上透過SEO所獲得的來得好。」
總是做不好SEO？5步驟優化搜尋體驗
把SEO做好才能讓消費者搜尋到品牌資訊的機會大增，進而提高轉換率、企業獲利。我們每天都在做搜尋的動作，不論是Facebook、PChome都可以做搜尋，但消費者不會沒事上網蒐尋品牌，一旦有搜尋品牌的動作，就代表這位消費者離『成交』比較近。也因此，SEO是企業必須把握的關鍵要素。”
為了讓企業品牌落實執行SEO，有5大執行步驟：
第1步驟：做好基礎建設
在執行SEO前，必須架設完成包含：官方網站、購物網站、Youtube、Facebook、twitter、微博等平台，「這些都是最基礎的準備工具，網站架構必須要設計得容易被消費者找到。」
第2步驟：用戶研究
企業品牌必須研究並掌握用戶的特性、喜好、性別、年齡等資訊，並且透過研究結果產生議題、熱門關鍵字。
第3步驟：產出內容
企業品牌在研究完用戶之後，能夠透過各種形式，如：新聞稿、部落格、Facebook發文等，產出高互動性的內容，進一步引發話題討論、增進品牌熱度。
第4步驟：優化內容
經過內容熱度測試後，企業品牌必須針對用戶反映與實際成效，不斷調整並優化內容。
第5步驟：傳播出去
企業必須將產製完成的內容全面傳播出去，並透過流量監管等方式，不斷調整傳播平台與策略。
「SEO已經從過去的搜尋引擎優化，演變到消費者在搜尋過程中的體驗優化。因此，落實以上5步驟並且將搜尋體驗優化考慮進來，才能真正提升網站品質，進而提高搜尋體驗，讓用戶產生好感。
關鍵字：關鍵字行銷,網路行銷,關鍵字排名,平面設計,ERP系統
參考文獻：
1.黃惇勝（1995）。台灣式KJ 法原理與技術－邁向21 世紀改造臺灣的思考武器。台北：中國生產力。
2.周家瑜（2003）。網站體驗對使用者信任、情感與行為意圖影響之研究。國立高雄第一科技大學行銷與流通管理系碩士論文，未出版。
3.李立行（2001）。消費者解讀體驗行銷廣告之研究：以Nike“Just Do It”為例。世新大學傳播研究所碩士論文，未出版。
資料來源：數位時代
相關文章
網路行銷常看到的幾種方法ERP 系統導入的關鍵人物(案例分享)ERP專案損益表的系統基本架構之要求包裝表現形式-如何做包裝設計
最新文章
HVACKer：入侵隔離網絡的新型攻擊技術還有什麼不會被入侵？路由器 LED 燈已成為攻擊入口美 5 家獨角獸同天申請 IPO 掛牌，最狂的是一家估值 124 億美的數據分析新創！【台灣「智慧產業」開始佈局】緯創集團領投跨國 AI 新創 iKala，下一步拓展東南亞市場快可以用手機遠端遙控你的所有家電了
