當考量品牌 LOGO 的優化升級時，我們在思考什麼？
Logo 設計之於一個企業的重要性不言而喻，它不僅是企業的形象臉面更承載了外界對企業的整體認知。也許有不少人會以為那些著名的品牌 logo 是從誕生之初就被設計成我們現在所看到的這副模樣了，但事實果真如此麼？
經典如 Nike 和 Shell，它們深入人心的 logo 形像其實和企業創立之初的樣子也是相去甚遠的。所謂的「經典」 同樣是由當初或許再普通不過的設計方案隨時間的推移被不斷優化完善並承受住了時間與市場考驗之後的結果。哪怕這些 logo 形像在被奉為「設計教科書」 的今天，它們依舊在被設計師尋求更優化的方案與突破。畢竟與時俱進與不斷的創新優化才能保證企業形象的活力與競爭力。
試想一下，一個誕生在 1974 年的品牌 logo 哪怕在當時的社會看來再前衛時髦，對於生活在 40 多年以後今天的受眾而言還是過時而難以滿足更現代的審美需求了。
Logo 設計的成敗是不容小覷的，有時候一個小小的 logo 設計的改變就能魔法般讓一家萎靡不振的老店煥發新生。而一次糟糕的 logo 改版，也可能真的會毀掉一家穩步發展的企業好不容易建立起的好形象與信任感。
因此，品牌 logo 的設計變更由於牽連廣影響大常常讓人望而生畏。其實如果能在維持好 logo 的固有好形象與信任感的基礎上又能適時對 logo 設計進行優化升級為其註入新生活力，哪怕是花費較長的時間和精力來完成這一過程也是十分值得期待的有益嘗試。
那麼，在哪些情況下將已有品牌的 logo 進行優化升級或者再設計是最佳時機呢？問問自己以下五個問題，它們可以作為你考量的依據：
公司規模有擴大或生意經營方向有所改變麼？
也許，你的公司最近剛增加了一條全新的產品線；又或者公司正面臨總部擴建人員擴招的時刻商業版圖也在擴張中，這都是對老品牌 logo 形象進行升級優化的好時機。
公司是否正面臨著新的市場競爭壓力？
如果你的公司已是行業翹楚，站到了這場「競爭遊戲」的金字塔尖，但突如其來的強勁對手讓你措手不及。你可能感到恐懼但你必須全力維護自己的商業版圖和市場優勢。一個全新優化的 logo 形像這時候就能助你在這場「戰爭」中迅速突出重圍，抓住消費者的眼球並讓他們感受到品牌與時俱進的活力與熱忱。
公司產品是否要面對一個不同以往的全新消費群體？
你可能已經擁有了忠誠度較高粘度較強的穩定消費群體基礎，然而學會如何贏得更廣闊更年輕的目標群體是公司發展繞不開的課題。此時，一個全新的品牌 logo 形像也許恰好就是能為你這場「客戶爭奪戰」注入的一劑強心針。一個恰如其分的 logo 變更既能幫助你的品牌鏈接更年輕的客戶群體又能很好的鞏固已有客戶群體。
公司的品牌價值或核心使命有所改變麼？
隨著生意的日益壯大，變化與發展自然而然隨之發生。當你發現公司的品牌調性或者價值使命早已與當年初創時的模樣相去甚遠，你的 logo 就到了該改頭換面展現公司如今風貌的時刻了。
Logo 形像給人的印像是否已經陳舊過時了呢？
假設你公司的 logo 創作於幾十年前的八零年代，它的設計必然難以避免的帶有屬於那個時代特有的審美情趣與風格，這是很自然的事情。但值得關注的是，幾十年過去了，如此具有時代烙印的設計是否會讓消費者感到過時與審美疲勞呢？
更重要的是，陳舊的設計很多時候會出現難以很好適應更現代製作工藝與媒介展示平台的情況。
比如如今的品牌 logo 形象更多的時候會被應用到手機、平板、電腦等電子設備媒介上，而與時俱進的 logo 設計必然要考慮到其形像在新媒體介質上的展示效果。
「推翻重來」 還是「優化升級」就好？面對品牌提升時 logo 設計的方向我們該如何作出選擇？
如果面對上述的五個問題你的答案是肯定的，那現在也許正是你升級自己 logo 設計的最佳時機。然而對於品牌 logo 升級設計方向的確定確實是個讓人頭疼的問題。是在舊 logo 的基礎上進行創新優化呢？還是乾脆直接放棄舊有形象推翻重來，做整體形象的重新設計？
在舊版 logo 的基礎上做「優化升級」 好處是顯而易見的，畢竟較為保守的「優化」 比顛覆性的重新設計更能使人們接受改變。同時，這也更利於維護品牌先前建立的「固有形象」與品牌信任度。通常情況下設計師會根據現實需求優化原 logo 的外形樣式，更新 logo 的配色並簡化其整體形像以樹立更鮮明貼切符合時代審美又獨具風格的品牌形象。
而選擇重新設計 logo 則更像是對老版 logo 進行一次改頭換面的「整形」了。全新的配色方案，截然不同的形像圖案，甚至為公司「改名換姓」（比如曾今的 Federal Express 後來簡化名稱為：「FedEx」並沿用至今）。
通過對以下三個問題的思考也許可以為你決定升級設計的方向提供思路：
現在的 logo 為什麼就不合時宜不好用了呢？
（參考上文中提到的「關於品牌 logo 優化升級最佳時機思考的 5 個問題」）
哪些元素是現有的 logo 必須保留與傳承的？
你可能早已摩拳擦掌準備給自己的 logo 來個徹底大改造，但在你對它進行改造之前要先弄清楚現有的 logo 形像已經為你的企業塑造了怎樣的社會公眾形象。它有哪些記憶點是正面積極的能給消費者留下深刻印象的，比如企業的標準色或是其頗具特色的風格調性等。無論對於 logo 的優化還是重新設計這些都是值得保留的特質。
現行的 logo 是否已獲得部分認可且具有某一穩固的消費受眾基礎呢？
重新為企業設計一款 logo 以取代舊形象，最顯而易見的缺陷就是它中斷了多年以來舊 logo 好不容易為企業在消費者心中構建起來的視覺聯繫，即所謂的「品牌形象」。
多花點時間來思考與分析總結舊 logo 在品牌形象塑造上的優劣，盡最大努力避免新 logo 設計對老客戶群體造成品牌形象疑惑與不適感。千萬不要輕易嘗試不計代價「重頭再來」的冒險！
關於 Logo 形象再設計的貼心建議：
如果你已思考再三做了必要的研究和市場調查也做好了升級重塑品牌形象的準備，無論你是對 logo 進行第一次的修改優化還是第 N 次的升級改造，其方法過程都是相似的。這裡有三個不成熟的小建議希望對你有所幫助：
1. 避免過於糾結新老 logo 影響力與市場反饋的直接比較，而應把關注點放在新 logo 是否恰如其分的塑造了品牌此時的新面貌和更加優質的形象、是否與客戶形成了更加良好的溝通互動上。
2. 改變必然會帶來未知情緒 –無論是對「新」的興奮還是對「變」的焦慮與擔憂。但不到最後關頭不要輕易對新的改變做出判斷，要對自己的決定和判斷有信心。
3. 對於早已習以為常的 logo 形象，新的元素比如色彩變更或者新設計風格的轉變都可能讓人無法馬上適應。小到公司名片，大到公司整體的網站設計或廣告宣傳可能都會被大顛覆。如果你還沒有做好以開放的心態去完全接受這些重大改變，那更加保守的對舊 logo 形象的微調優化也許是更適合你的選擇。
完成一個 logo 由舊到新的更替是一件讓人興奮不已的事，但新的 logo 設計方案如何被合理應用與推廣同樣不可忽視。怎樣才能使新 logo 更具創意和新意又適宜得體地被展現出來？如何才能讓新 logo 更好的為品牌塑造新形象服務？都是值得花時間好好去思考與談論的問題。
關鍵字：網頁設計,網路行銷,虛擬主機,平面設計,ERP系統
參考文獻：
1.黃惇勝（1995）。台灣式KJ 法原理與技術－邁向21 世紀改造臺灣的思考武器。台北：中國生產力。
2.周家瑜（2003）。網站體驗對使用者信任、情感與行為意圖影響之研究。國立高雄第一科技大學行銷與流通管理系碩士論文，未出版。
3.李立行（2001）。消費者解讀體驗行銷廣告之研究：以Nike“Just Do It”為例。世新大學傳播研究所碩士論文，未出版。
資料來源：MYDESY
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