網頁SEO優化入門 (上)
對於跨境電商來說，掌握SEO優化，你將不用花費任何一毛錢進行關鍵字行銷，便可在想要的關鍵字搜尋上獲得第一名的寶座。這不僅減省了關鍵字行銷的成本，更有機會帶來極高的轉換率。
然而，對於掌握SEO優化，每個人都有自己的一套理論，各家眾說紛紜的情況下，為您整理出：部落格內容行銷、關鍵字行銷、網頁優化，三個面向做探討，希望能讓各位讀者的網頁能迅速當上自己心中關鍵字搜尋的龍頭。
SEO 是什麼?
SEO 的英文是－Search Engine Optimization，按照字面上的意思也就是搜尋引擎最佳化。
在談論 SEO 之前，你必須先瞭解『搜尋引擎』是怎麼運作的。
在你理解了搜索引擎運作後，你就有機會透過推測出它的演算法則，讓自身網站在自然搜尋的情況下能夠迅速竄升。而對於跨境電商來說，SEO優化所代表的即是能見度的提升。在能見度的提升下，自然能夠獲得越有機會獲得較高的轉換率。
然而，我們不是 Google 或是 Yahoo 的工程師，因此只能透過不斷嘗試來推敲搜尋引擎的演算法則，而這也是為什麼市面上各家眾說紛紜，謠言紛飛的原因。以下整理出貨真價實的SEO優化技巧！
第一部分：部落格內容行銷
內容行銷儼然是時下SEO優化的趨勢，而在搜尋引擎的演算法則上，與沒有部落格內容行銷的網站相比，擁有部落格SEO優化的網站多了55％的瀏覽量！顯見部落格的重要性。
字數
在字數上需要注意的是盡量＞２０００字。經數據分析，搶佔關鍵字搜尋排行前十的部落格字數皆大於２０００字以上。寫得越深入的文章能夠提供讀者越多資訊，因此也被認定為是品質好的文章。
搜尋引擎在演算法也傾向挑出這些字數＞２０００字的優質文章，列於前幾項關鍵字搜尋。此項統計並非要讀者一味追求字數而濫竽充數，而是期望讀者能創造出內容更深入的文章，而通常＞２０００字的文章，越容易被判定是偏深入而優質的文章。
善用社群媒體
在早期的搜尋引擎演算法中，並不看重社群媒體的分享。然而，隨著社群媒體的興起以及口碑行銷，搜尋引擎的演算法漸漸拉高社群謀體分享的權重。因此，在部落格內容行銷時，多與社群媒體做連結，並且達到提高讀者分享文章於社群媒體的頻率，將可有效的讓你的網頁在關鍵字搜尋中迅速竄升。
善用超連結
研究指出，擁有較多超連結指向的文章與高關鍵字搜尋的網站有高程度的相關。善用超連結，與自身部落格其他文章做延伸閱讀導覽，利用延伸閱讀的效果，使各個文章間能互相加乘，達到綜效。
然而，要注意的是超連結所指向的網頁必須同樣是搜尋引擎演算法則下的優質文章，如果僅是無意義使用超連結，反而會被判定為無用垃圾訊息，降低關鍵字搜尋的排名。
善用多媒體工具
試想，通篇文字的文章與圖文並茂，甚至有影片的文章相比，哪個能引起讀者更大的興趣？透過這樣的邏輯，搜尋引擎在演算法則上也傾向尋找擁有更多圖片和更多影片的文章，因為這代表了這些文章更有機會成為一篇優質文章。此外，圖片以及影片在插入時的附註，也能提供關鍵字行銷一個額外的出口，加速SEO優化。
第二部分：關鍵字行銷
關鍵字行銷在SEO優化中佔有舉足輕重的地位，從選擇關鍵字到埋放關鍵字都有許多要注意的地方，而這往往也是SEO優化的成敗點。
如何挑選關鍵字？
挑選關鍵字就和要寫出一篇好的部落格內容行銷一樣，要先清楚自己的讀者是誰？他們需要什麼？透過這樣的思考邏輯去推導怎麼樣的關鍵字會是他們想要的？唯有找尋出潛在顧客的關鍵字搜尋，才能找出這些潛在顧客，藉此提高轉換率。
而除了自身經驗及臆測外，還能搭配許多的工具去做應用，例如－Google Adwords。Google Adwords是Google在做廣告投放時的一項工具，它能夠告訴你心中所臆測的關鍵字在Google上的平均搜尋量，甚至能夠找出與該關鍵字相關字詞中，搜尋量較高的關鍵字去做推薦。透過Google Adwords，讀者將可以挑選出屬於自身部落格內容行銷的關鍵字。
慎選標題
在SEO優化裡，標題將直接影響關鍵字搜尋的排行，這點是非常肯定的。因為使用者會從標題判讀這個內容對他來說是否是他正在找的答案。因此，將自己選定的最佳關鍵字巧妙埋入標題裡，是最能有效提升關鍵字搜尋的。此外，對於網頁的Meta描述也可以適時的加入關鍵字，同樣能達到提升關鍵字搜尋的效果。
善用Heading Tag
所謂的Heading Tag即是HTML語法中<h1>、<h2>……等元素，用以強調該組關鍵字在文章中的重要性。在SEO優化中，選定埋放Heading Tag的關鍵字是項非常重要的指標。
目前的研究皆指出雖然無法明確證明搜尋引擎的演算法會依照Heading Tag去做權重分配，然而關鍵字搜尋前端的網頁與Heading Tag的使用有極高的相關性。
因此，將自己手中的關鍵字組依搜尋量及自身所搶佔的程度去做重要性劃分，選擇最重要的關鍵字埋入<h1>中，並且依序埋放，可以有效提升關鍵字搜尋的排行。
適當埋放關鍵字
排列出自己的關鍵字組合後，接著就是要適當地將關鍵字與部落格內容行銷巧妙做結合，將選定的關鍵字埋放進去。在基本的搜尋引擎演算法中，會傾向尋找與關鍵字搜尋高度相關的網頁，利用這項基本原理，埋入越多關鍵字將有助於提高網頁的高度相關性。
然而，需要注意的是如果高度無意義重複使用關鍵字，此舉將被搜尋引擎判定為無效的垃圾訊息，並且直接嚴重的拉低關鍵字搜尋排名。因此，有效又適當的埋放關鍵字是SEO優化的一項關鍵。
關鍵字：網頁設計,網路行銷,虛擬主機,平面設計,ERP系統
參考文獻：
1.黃惇勝（1995）。台灣式KJ 法原理與技術－邁向21 世紀改造臺灣的思考武器。台北：中國生產力。
2.周家瑜（2003）。網站體驗對使用者信任、情感與行為意圖影響之研究。國立高雄第一科技大學行銷與流通管理系碩士論文，未出版。
3.李立行（2001）。消費者解讀體驗行銷廣告之研究：以Nike“Just Do It”為例。世新大學傳播研究所碩士論文，未出版。
資料來源：TRANSBIZ
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